Agência Sebrae de Notícias

O futuro dos negócios passa por conexões humanas, experiências que despertam sentidos e emoções e a simplicidade é o novo luxo. Em um cenário global em que a economia do bem-estar já movimenta trilhões de dólares e cresce acima de 7% ao ano, os pequenos negócios encontram espaço para se diferenciarem ao oferecerem menos quantidade e mais significado, ambientes sensoriais e vivências imersivas. Essa lógica, apontada pelo Sebrae Goiás em seu Relatório Tendências 2026, dialoga diretamente com o turismo goiano, que vem sendo redesenhado para atender às novas demandas de consumo consciente e minimalista.

Mais do que destinos, o caderno revela propostas de vivência que unem simplicidade e autenticidade, que permitem que o visitante se reconecte com a natureza, com a cultura local e consigo mesmo. O movimento “Menos é Mais” aparece na curadoria de atividades que privilegiam qualidade em vez de excesso, enquanto a Sensorialidade 360° se manifesta em trilhas, sabores regionais, sons e paisagens que transformam o turismo em experiência completa.

Já as “Imersões Significativas” ganham forma em encontros coletivos, vivências culturais e práticas de bem-estar que criam pertencimento e memória afetiva. Um exemplo é a Rota Viva Veadeiros – Experiências de Bem-Estar, na Chapada dos Veadeiros, a primeira do Brasil, lançada em outubro do ano passado. A rota consolidou anos de trabalho que envolveu o Sebrae Goiás, a Associação Veadeiros, a Goiás Turismo, a Associação dos Terapeutas, comunidade local e lideranças turísticas.

Juntos, e liderados pelo Sebrae, conseguiram construir um novo olhar sobre a Chapada dos Veadeiros, unindo natureza, ancestralidade e saúde integral. A iniciativa integra a estratégia estadual e regional de turismo do Sebrae, destacando o protagonismo da Chapada dos Veadeiros como território de experiências terapêuticas e regenerativas. E o conceito de “Negócios e Conexões” se materializa na integração entre empreendedores locais, comunidades e visitantes, com o fortalecimento dos vínculos e a ampliação do impacto econômico nos territórios.

Outras rotas como a Rota dos Pireneus, na região de Pirenópolis, Corumbá de Goiás e Cocalzinho de Goiás; a Rota Além das Águas, que engloba municípios de águas termais, no Sul Goiano, e o turismo em Cristalina, terra da maior placa de cristal lemuriano do mundo, foram formatadas com pilares que traduzem essas tendências. Segundo Priscila Vilarinho, gestora estadual de Turismo do Sebrae Goiás, a busca desde já é por lazer saudável, bem-estar do corpo, experiência e conexões.

“Tudo isso com forte ligação com a sustentabilidade e a simplicidade e ligado a um movimento em que luxo é descomplicar a vida”, explica. O ‘Menos é Mais Valor’, uma das tendências culturais e comportamentais do Relatório de Tendências, não significa escassez. O consumidor procura menos quantidade, mas com qualidade e durabilidade, o que diminui a ansiedade diante de um universo de escolhas, e também busca mais significado, como redução do impacto ambiental, o ‘no buy year’ (ano sem compras), por exemplo, sobre consumo consciente”, analisa Priscila.

Outro fator observado como transformador nas relações de consumo é a experiência “acima de posses”: o estudo mostra que em vez de acumular produtos, as pessoas têm priorizado gastar com vivências, bem-estar e convivência. Priscila lembra que essa tendência começou durante a pandemia da Covid-19 nos anos 2020 e 2021 e se intensificou de forma exponencial.

Para os pequenos negócios, essa tendência abre espaço para competir com qualidade como diferencial e se posicionar por essa entrega superior – uma forma melhor do que disputar preço. Fazer uma curadoria do serviço e simplificar a vida do cliente, ao oferecer menos opções, mas mais assertivas, e enxugar o portfólio reduzem despesas operacionais, e o empreendedor tem mais tempo para valorizar a narrativa dos produtos que oferece, sendo que os sustentáveis ou atemporais têm mais apelo cultural. “É importante nesse processo identificar quais produtos e serviços geram mais valor para o cliente, eliminar excessos que não façam parte da história ou experiência que se quer passar e ampliar a transparência, desde a vitrine, o cardápio e o pós-venda, de forma simples”, sugere.

Assim Goiás se posiciona como exemplo de como tendências globais podem ser traduzidas em oportunidades regionais. Ao alinhar simplicidade, experiência e bem-estar, o turismo goiano não apenas acompanha o crescimento da economia mundial do setor, mas se torna referência em como pequenos negócios podem gerar valor real e sustentável a partir da cultura e das pessoas.

O futuro dos negócios não será apenas sobre tecnologia ou preço. Ele será sobre pessoas, conexões e experiências que fazem sentido. Em um mundo saturado de opções e estímulos, cresce a busca por simplicidade, autenticidade e vivências que toquem todos os sentidos. É nesse cenário que conceitos como Negócios e Conexões, Menos é Mais, Sensorialidade 360° e Imersões Significativas ganham força, apontados pelo Sebrae Goiás como tendências-chave para 2026.

Sensorialidade 360°

A experiência sensorial virou estratégia de diferenciação já que inúmeros estímulos tentam atrair a atenção das pessoas. A Sensorialidade 360° é a capacidade de envolver o cliente não apenas pela visão, mas também pelo olfato, paladar, tato e audição. Quanto mais sentidos ativados, mais memorável se torna a experiência. Além das paisagens deslumbrantes, o olfato e o paladar podem ser são aguçados com a autêntica culinária regional e o tato e audição já estão sendo trabalhados nas imersões dos spas, nas terapias integradas à natureza que proporcionam ricas memórias.

Também não é algo restrito a grandes marcas, já que os pequenos negócios podem criar marcas olfativas, playlists próprias, embalagens que encantam ao toque ou degustações, que transformam uma simples compra em lembrança afetiva. Essa tendência é impulsionada por forças sociais como a estética da experiência, a memória sensorial, a busca por diferenciação em mercados saturados e a cultura do “instagramável”.

Essa tendência impacta os negócios com o aumento do valor percebido, fidelização emocional, engajamento orgânico e reforço da identidade da marca. “E escolher um sentido como assinatura, cuidar da experiência física, explorar degustações e testes, contar histórias através dos sentidos e criar ambientes ‘compartilháveis’ asseguram que desde cafeterias, bares, restaurantes, bistrôs, pousadas, hotéis e todo o ecossistema do turismo e Bem-Estar possam deixar gravadas experiências em seus clientes que vão querer voltar”, explica a gestora de Turismo do Sebrae Goiás.

Imersão Significativa

A tecnologia deixou de ser apenas ferramenta e tornou-se parte da experiência cultural. De acordo com o caderno de Tendências do Sebrae Goiás, a Imersão Significativa mostra que o público não busca apenas novidades digitais ou efeitos chamativos, mas interações com propósito, contexto e emoção. A publicação mostra que não se trata de usar realidade aumentada ou inteligência artificial apenas porque são modernas, mas de aplicá-las para contar histórias, aproximar clientes, valorizar culturas locais e criar experiências que façam sentido. Quando a tecnologia carrega alma cultural, ela deixa de ser “fria” e passa a ser ponte de conexão entre marcas e pessoas.

Para Priscila Vilarinho, o impacto nos negócios é a relevância cultural, engajamento ampliado, baixo custo com alto impacto e proximidade com novas gerações. “Usar QR Codes para contar histórias, por exemplo e apostar em realidade aumentada acessível para mostrar uma trilha de um parque turístico da região, por exemplo, é conectar tecnologia à tradição local, dar protagonismo ao cliente e integrar digital e físico”, afirma a gestora.

O caderno do Sebrae Goiás foi lançado no fim de dezembro de 2025 e apresenta as principais tendências que estão moldando o comportamento do consumidor, o presente e o futuro dos pequenos negócios. Foi produzido pela Unidade de Gestão Estratégica do Sebrae Goiás, sob a coordenação do gerente Francisco Lima Júnior em uma produção conjunta com a analista Polyanna Marques Cardoso.

Acesse aqui o e-book do Relatório de Tendências 2026 do Sebrae Goiás:

https://lojavirtual.sebraego.com.br/loja/biblioteca-digital/10580-tendencias-2026

-

INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA

Na sede do Sebrae: Taissa Gracik – (62) 99887-5463 | Kalyne Menezes – (62) 99887-4106

Na Regional Central | Goiânia: Agência Entremeios Comunicação / Adrianne Vitoreli – (62) 98144-2178

Acesse aqui o Site do Sebrae Goiás.
Siga-nos em nossas redes sociais: Instagram, Facebook, YouTube e LinkedIn