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O que antes parecia impossível no mercado de comunicação: prever resultados em rádio, TV e mídia exterior, começa a se tornar realidade nas mãos de um empreendedor goiano. A Ummix Ads nasceu em Goiás com a proposta de transformar a forma como empresas investem em mídia tradicional, usando inteligência de dados para tornar campanhas mais estratégicas, acessíveis e eficientes. À frente do negócio está Edy Medrado, comunicador com mais de duas décadas de experiência no setor, que decidiu apostar na inovação para redesenhar o futuro da publicidade.
A inovação garantiu que a empresa fosse a vencedora no Prêmio Nacional de Inovação 9ª edição CNI/Sebrae 2026, na categoria Digitalização de Pequenos Negócios, consolidando-se como referência em inovação no país.A conquista valida a proposta da startup de transformar a forma como o mercado investe em mídia tradicional, ao incorporar dados, inteligência e eficiência a um setor historicamente analógico. O reconhecimento também reforça o impacto do modelo no fortalecimento do ecossistema de comunicação local e na ampliação das possibilidades de investimento fora das grandes plataformas globais.
Em pouco mais de um ano da estruturação da operação, a Ummix Ads já apresenta resultados expressivos e consolida sua presença no cenário nacional. A startup foi reconhecida entre as quatro ideias mais inovadoras do Brasil no Desafio Nacional de Inovação, realizado durante o Festival Curicaca, iniciativa da Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI).
Os números acompanham esse reconhecimento. Até março de 2026, a empresa já soma mais de R$ 610 mil em volume de negócios em cerca de um ano de atuação, como destaca Edy. Segundo ele, os resultados refletem não apenas crescimento, mas a validação de um modelo que une tecnologia, comunicação e estratégia.
Experiência acumulada
A trajetória de Edy Medrado é marcada por vivências profundas no universo da comunicação. Ao longo de mais de 26 anos, ele passou por rádios, grupos de mídia e empresa multinacional, acompanhando de perto as transformações do setor, da era analógica à digital. Foi justamente essa bagagem que permitiu identificar uma lacuna importante. Enquanto o marketing digital evoluía com métricas e previsibilidade, a mídia tradicional ainda operava com baixa mensuração de resultados. Foi quando a inquietação virou ponto de partida.
“Quem entende o comportamento do público e usa dados para tomar decisão sai na frente”, afirma o empreendedor. A decisão de empreender nessa área veio acompanhada de desafios comuns a quem busca inovar em mercados consolidados. Foi preciso reconstruir caminhos, reposicionar ideias e, principalmente, convencer o próprio setor de que era possível fazer diferente, o que se tornou um dos maiores desafios apontados.
Inovação que reposiciona a mídia tradicional
A Ummix Ads surge com a proposta de conectar anunciantes e veículos de comunicação por meio de inteligência estratégica e dados. Na prática, a startup desenvolveu um modelo que aproxima rádio, televisão e mídia exterior da lógica do marketing digital, com mais precisão, planejamento e eficiência. A idéia atraiu investidores, entre eles Monique Evelle, jornalista e empreendedora participante do Shark Tank Brasil, que recebeu destaque na Forbes; e Vellore Ventures.
O que chama a atenção do negócio são os diferenciais da solução, que usa a inteligência de dados aplicada à mídia offline, proporcionando assim a otimização de investimentos publicitários e a democratização do acesso à publicidade. Segundo Edy, hoje, cerca de 60% dos clientes da empresa nunca haviam anunciado em rádio ou TV.
O dado revela não apenas uma inovação tecnológica, mas uma transformação estrutural no acesso à comunicação. Além disso, o modelo fortalece veículos locais, ampliando oportunidades para rádios e emissoras regionais, que passam a integrar estratégias mais robustas e orientadas por performance. Ele ressalta que a proposta da empresa é sintetizada no conceito de “Mídia Inteligente nos Veículos de Massa”, de modo a orientar sua atuação no mercado.
Apoio do Sebrae impulsiona crescimento
A consolidação da Ummix Ads também passa pelo suporte do ecossistema de inovação, com destaque para o papel do Sebrae no desenvolvimento do negócio. A empresa participou de programas e eventos estratégicos que contribuíram diretamente para o amadurecimento do modelo, como:
– Siará Summit 2025;
– ESX Innovation Experience 2025;
– Startup Day Goiânia 2025;
– Capital Empreendedor 2025;
– REC’n’Play 2025;
– Sebrae Neon 2025;
– Web Summit Rio 2025 (missão empresarial do Sebrae Goiás);
– GO+ E-Commerce IEL.
Além disso, iniciativas como o ALI Produtividade do Sebrae ajudaram a estruturar processos internos e ampliar a visão estratégica da empresa. “O apoio dos editais e o acompanhamento da consultoria foram decisivos para que pudéssemos ter acertos significativos”, destaca.
Interiorização da inovação e modelo escalável
Um dos diferenciais da Ummix Ads está na sua estratégia de expansão. A empresa adotou um modelo baseado em licenciamento, semelhante ao formato de franquias, que permite a formação de uma rede colaborativa de profissionais da comunicação. Atualmente, a atuação já alcança Goiânia, Anápolis, Aparecida de Goiânia, Rio Verde, Jataí e Quirinópolis. A proposta é levar inovação para além dos grandes centros e fortalecer o mercado regional, abrindo espaço para novos empreendedores ingressarem em um modelo estruturado e com suporte estratégico.
Para Edy Medrado, o futuro da mídia passa pela adaptação. O avanço da tecnologia não representa o fim da mídia tradicional, mas sua evolução. “A mídia não acaba — ela evolui”, destaca.
A visão da empresa é ambiciosa: triplicar o número de cidades atendidas e expandir significativamente o faturamento nos próximos ciclos. Mais do que crescimento, o objetivo do empresário é consolidar um novo olhar sobre a comunicação, mais inteligente, acessível e orientado por dados.
INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA
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