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O Encontro Nacional do Polo Sebrae de Turismo de Experiência realizado em Pirenópolis (GO), nesta segunda-feira, 23, e terça-feira 24, reuniu gestores estaduais, especialistas e analistas do Sebrae em uma imersão para alinhar metodologias, apresentar o Plano Tático Sebrae Turismo 2026 e validar, na prática, soluções voltadas às micro e pequenas empresas do setor. Representantes de 22 estados, mais o Distrito Federal participam da iniciativa. Além disso, a equipe goiana contou com analistas de todas as regionais do estado.
A abertura do evento ganhou destaque desde o início, com uma ambientação que reforçava a identidade do turismo de experiência. No centro histórico de Pirenópolis, os participantes foram recepcionados pela simbologia dos tradicionais mascarados — ícones das Cavalhadas — encenação centenária que representa a batalha entre mouros e cristãos. O encontro inicial criou um clima que mesclava celebração, tradição e sentimento de pertencimento.
A culinária goiana também deu seu toque ao evento, com pratos cujo aroma remete à casa de vó, preparados com temperos naturais do Cerrado e harmonizados com cervejas artesanais locais. Esses gestos foram além da hospitalidade: constituíram uma demonstração prática do conceito que sustenta o turismo de experiência no Brasil, no qual emoção, memória e identidade se transformam em verdadeiros ativos econômicos.
Turismo de experiência como estratégia nacional para pequenos negócios
Cada detalhe das experiências foi cuidadosamente planejado pela equipe do Sebrae Goiás, estado escolhido como anfitrião do Encontro do Polo de Turismo de Experiência, iniciativa sediada pelo Sebrae Espírito Santo, com apoio do Sebrae Nacional. O evento marca a conclusão da primeira etapa de atuação do Polo, dedicada à produção de inteligência, ao desenvolvimento de metodologias e à criação de ferramentas aplicáveis à rede Sebrae em todo o país.
Segundo Pedro Rigo, superintendente do Sebrae Espírito Santo, a proposta é preparar lideranças estaduais para um novo perfil de turista. “O visitante contemporâneo quer viver o território. Ele quer mergulhar na cultura, no saber fazer. O turismo de experiência no Brasil precisa estar estruturado para transformar autenticidade em produto competitivo”.
Rigo explica que a programação técnica foi cuidadosamente pensada para incluir conteúdos estratégicos a serem trabalhados em cada unidade da federação, como a apresentação de novos conteúdos estratégicos, banco de benchmark nacional e internacional, jornada de estruturação de produtos de experiência e Plano Tático Sebrae Turismo 2026.
Impacto econômico e desenvolvimento regional
O fortalecimento do turismo de experiência no Brasil ocorre em um momento favorável para Goiás. Dados do IBGE, apresentados no material do encontro, indicam crescimento de 2,9% nas atividades turísticas do estado, a segunda maior alta do país. Além disso, Goiás foi o 8º destino mais visitado do Brasil em 2024, sendo líder na recepção de turistas no Centro-Oeste, o que concentra 49,6% das viagens da região.
Para o diretor técnico do Sebrae Goiás, Marcelo Lessa Medeiros Bezerra, estes números refletem o empenho de todos os envolvidos, o Sebrae como articulador de políticas de desenvolvimento, e os setores público e privado que têm despertado para as potencialidades de Goiás. Ele pontua, entretanto, que ainda há muito por fazer.
“O Brasil tem atrativos comparáveis a qualquer destino internacional. O que precisamos é organização estratégica, integração entre poder público e iniciativa privada e foco na competitividade dos pequenos negócios.” Segundo Lessa, o turismo impacta diretamente os setores de hospedagem, gastronomia, transporte, comércio e a economia local como um todo. Ou seja, “trata-se de um vetor transversal de geração de renda e formalização”, destaca.
Pirenópolis como laboratório do turismo de experiência no Brasil
A escolha de Pirenópolis não foi aleatória. A cidade histórica, fundada em 1727, como centro tombado pelo IPHAN e reconhecida por suas Cavalhadas, consolidou o município como destino maduro em experiências culturais, gastronômicas e ambientais. Segundo a gestora estadual de Turismo do Sebrae Goiás, Priscila Vilarinho, o encontro foi pensado para integrar conteúdo estratégico e vivências práticas. Por isso, a escolha de Pirenópolis como sede do evento está diretamente alinhada ao momento positivo vivido pelo setor em Goiás.
“A nossa proposta foi tirar o conceito do papel e colocar todo mundo para viver a experiência. Goiás vem crescendo acima da média nacional porque estamos fazendo ajustes finos nos produtos, agregando valor e estruturando rotas que já ganham visibilidade em feiras e no mercado. Quando o gestor vivencia isso na prática, ele entende a percepção de valor do turista e consegue aplicar a metodologia no seu estado, respeitando a identidade de cada território, com posicionamento assertivo”, explica.
E para isso, a vivência prática programada foi além do centro histórico de Pirenópolis e contou com três experiências estruturantes:
Fazenda Babilônia – Imersão na memória rural e na gastronomia tradicional, com o café sertanejo conduzido pela anfitriã Dona Telma.
Fazenda Vagafogo – Experiência sensorial em Reserva Particular do Patrimônio Natural (RPPN). Trata-se de uma Unidade de Conservação (UC) de domínio privado, criada voluntariamente pelo proprietário, que visa conservar a biodiversidade em caráter perpétuo.
Vinícola Assunção – Demonstração da vitivinicultura em clima tropical, com visita aos parreirais e harmonização de vinhos e queijos ao pôr do sol.
Para Rita Queiroz, analista na regional Centro-Leste do Sebrae Goiás, que atende o município de Pirenópolis, o objetivo ao preparar cada experiência para os colegas foi demonstrar expertise em cada ambiente. “Queríamos que eles vivessem Goiás na prática. Quem fala de experiência precisa sentir a experiência”, compartilha.
E do outro lado, está o visitante que vivencia as experiências pela primeira vez. O gestor de turismo do Sebrae do Rio Grande do Norte, Yves Guerra, acompanha a imersão com olhar voltado à aplicabilidade do modelo em seu estado, onde atua junto a uma cadeia extensa de pequenos negócios, que vai desde agências e guias de turismo a bugueiros, segmento forte em Natal, além do setor de eventos. Para ele, o encontro representa a oportunidade de absorver metodologia, testar conceitos no território e adaptar a estratégia à realidade potiguar, que reúne litoral, sertão e diferentes perfis de visitantes.
“O que a gente está vivendo aqui mostra que a metodologia pode ser aplicada em qualquer destino que tenha atividades estruturadas. Na harmonização de cervejas com pratos típicos, por exemplo, ficou claro como a experiência agrega valor. A expectativa é levar esse aprendizado para o Rio Grande do Norte e adaptar à nossa realidade, melhorando o atendimento ao turista e fortalecendo os pequenos negócios”.
Metodologia e inovação para micro e pequenas empresas
A analista da Unidade de Competitividade do Sebrae Nacional, Germana Magalhães, explica que um dos focos principais é oferecer jornada estruturada ao empresário. “Não é apenas um curso, é consultoria, mentoria e desenho de produto com posicionamento claro de mercado”, enfatiza.
Para Germana, o modelo inclui identificação do perfil do negócio, integração e oferta de mercado, desenho do produto de experiência, estratégia de acesso a mercado e consolidação da proposta de valor. Em resumo, o objetivo é aumentar a produtividade, agregar valor e posicionar os pequenos negócios em ambientes mais competitivos.
Turismo de experiência no Brasil como política de competitividade
De acordo com Renata Vescovi, gestora do Polo Sebrae de Turismo de Experiência, o Polo cumpre papel estruturador para atuação em todo o território nacional. “Nós geramos conhecimento, ferramentas e soluções que fortalecem o desempenho dos pequenos negócios do turismo no Brasil.”
Segundo ela, o Plano Tático Sebrae Turismo 2026, apresentado durante o evento, estabelece diretrizes nacionais para a estruturação de rotas turísticas, transformação digital dos empreendimentos, ampliação do acesso a mercado e fortalecimento da identidade territorial.
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