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O fortalecimento da gestão empresarial é um dos principais desafios das pequenas e médias produtoras audiovisuais brasileiras. Para contribuir com a profissionalização desses negócios, o Sebrae Goiás participa da 10ª edição do Mercado SAPI, realizada no Hub Goiás, em Goiânia, com ações de capacitação, consultorias e orientação empresarial voltadas ao setor.
A parceria acontece por meio do programa Produtoras In Foco, iniciativa de aceleração criada em 2017 para apoiar empresas independentes na estruturação de seus negócios. Nesta edição, dez produtoras do Centro-Oeste e do Norte do país foram selecionadas para receber formação on-line e consultorias em gestão, inovação, marketing, produção executiva, distribuição e circulação de projetos audiovisuais.
De acordo com Lidiana Reis, diretora do Mercado SAPI, a iniciativa atende a uma necessidade específica do audiovisual independente brasileiro, cuja produção é formada majoritariamente por pequenas e médias empresas. “A nossa produção audiovisual, tanto da região Centro-Oeste quanto do Norte e do Nordeste do Brasil, é levantada por empresas que são pequenas e médias. Então, a gente atende essas empresas e esse é exatamente o foco também do Sebrae”, explica.
A programação do Mercado SAPI, que começou na terça, 10, e vai até sexta-feria, 13, também inclui rodadas de negócios, com previsão de mais de 280 reuniões durante o evento, além de outras iniciativas, como o Pitch Universitário e o Prêmio Cora, voltado à produção audiovisual feminina.
Gestão e diversificação de receitas
A dependência de recursos públicos, a dificuldade de separar as finanças dos projetos e os custos fixos das produtoras estão entre os gargalos identificados pelo Sebrae no segmento. O tema foi abordado pela consultora Luçani Bueno, durante palestra sobre gestão, inovação e estratégia para pequenas e médias empresas do audiovisual.
Segundo ela, cerca de 40% dos recursos destinados à produção dessas empresas têm origem em editais públicos, o que pode comprometer a sustentabilidade dos negócios quando não há outras fontes de receita. “A proposta é fazer uma mudança de chave para que deixem de ser produtores dependentes de várias situações e se tornem produtores independentes e sustentáveis”, afirma.
Entre as orientações apresentadas está a diversificação dos serviços oferecidos pelas produtoras. Além de desenvolver projetos próprios, as empresas podem atuar na produção de conteúdo para outras organizações, no desenvolvimento de marcas e na comunicação com o mercado. Outra recomendação da especialista é separar o fluxo de caixa de cada projeto das finanças gerais da produtora e formar um fundo de reserva com parte dos lucros, garantindo recursos para os períodos de menor atividade.
Para Luçani, o audiovisual apresenta oportunidades de crescimento, mas as empresas precisam desenvolver práticas de gestão para transformar o potencial do mercado em resultados financeiros. “O pequeno sobrevive nesse país, mas não precisa sobreviver com sofrimento. Precisa sobreviver de forma profissional, com uma empresa que tenha lucro e que não esteja sempre no sufoco”, ressalta.
Dez anos de Mercado SAPI
O Mercado SAPI celebra uma década de atuação no desenvolvimento de negócios e projetos audiovisuais na região Centro-Oeste. A plataforma busca ampliar a visibilidade da produção realizada fora dos principais centros do país e criar oportunidades de conexão entre empresas, profissionais e agentes do mercado.
Para Lidiana Reis, a parceria com o Sebrae contribui para que as produtoras avancem na organização de seus negócios e compreendam que a sustentabilidade empresarial também precisa fazer parte da atividade criativa. O programa Produtoras In Foco segue essa proposta com acompanhamento às empresas selecionadas, em atividades que começam antes do evento e continuam após sua realização.
INFORMAÇÕES PARA A IMPRENSA
Na sede do Sebrae: Taissa Gracik – (62) 99887-5463 | Kalyne Menezes – (62) 99887-4106
Na Regional Central | Goiânia: Agência Entremeios Comunicação / Adrianne Vitoreli – (62) 98144-2178
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