Agência Sebrae de Notícias

A passagem da 34º Edição do Rally dos Sertões por Niquelândia, no Norte de Goiás, foi muito mais do que um espetáculo esportivo. Para o Sebrae Goiás, a presença da maior competição off-road do país no município representou uma oportunidade concreta de colocar os pequenos negócios no caminho dos pilotos, equipes, visitantes e moradores que acompanharam a competição.

Com esse olhar voltado para o empreendedorismo, o Sebrae articulou, em parceria com a Prefeitura de Niquelândia, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, a implantação de uma ampla Praça de Alimentação no espaço de concentração do Rally. A iniciativa contou com a participação de comerciantes do segmento de gêneros alimentícios que também integram o Festival Gastronômico Serra da Mesa – Josephina’s Comida de Tradição.

A estratégia aproximou o evento esportivo da economia local e criou uma vitrine para produtos e sabores que fazem parte da identidade de Niquelândia e do Norte Goiano. Artesãos que expõem no Festival Gastronômico Josephina’s também participaram, valorizando ainda mais a cultura local.

Rally passa pela vida das pessoas e pelos pequenos negócios

O gerente do Sebrae Goiás, André Moura, destacou que a atuação da instituição durante o Rally dos Sertões está diretamente relacionada à possibilidade de transformar grandes eventos em oportunidades para quem empreende. “O Sebrae apoia o Rally dos Sertões porque, por onde o Rally passa, passa pela vida das pessoas e pelos pequenos negócios”, destacou.

Segundo André, a estrutura montada em Niquelândia permitiu apresentar aos visitantes parte da capacidade turística e gastronômica da região. “Hoje, em especial aqui em Niquelândia, a gente está tendo a oportunidade de apresentar uma praça de alimentação gigantesca, a oportunidade do turismo da região. E mostrando um pouquinho da potencialidade do que Niquelândia e a região têm de coisa boa”, acrescentou.

A proposta, conforme o gerente, foi oferecer aos pilotos, integrantes das equipes, moradores e visitantes uma experiência que fosse além da competição, permitindo que eles conhecessem produtos e serviços produzidos na própria região. “O Sebrae está aqui para apoiar o evento nessa modalidade esportiva, vislumbrando sempre os pequenos negócios”, ressaltou.

Para André Moura, a participação em Niquelândia também pode representar o início de uma agenda ainda maior de apoio a eventos que tenham capacidade de movimentar a economia regional. “Esse é o primeiro de muitos que o Sebrae Goiás apoia aqui na região. O Norte Goiano é muito bonito, e a gente acabou recebendo muitos elogios dos organizadores, principalmente aqui em Niquelândia, que recebeu o Rally com uma megaestrutura. Então, tomara que seja a abertura de portas, como disse, o primeiro de muitos que virão pela frente”, finalizou.

Turismo e gastronomia

Para o secretário municipal de Turismo, Reneval Pires, a parceria com o Sebrae Goiás foi fundamental para aproveitar o fluxo de pessoas provocado pela competição e, ao mesmo tempo, fortalecer ações que já fazem parte do calendário turístico e gastronômico do município.

“É com grande alegria que nós recebemos aqui mais uma edição do Rally dos Sertões e estamos aqui na Praça de Alimentação com o apoio do Sebrae, que sempre apoia nossas ações junto da Secretaria de Turismo e de Cultura”, afirmou Reneval.

O secretário destacou que os empreendedores que participaram da Praça de Alimentação também estarão envolvidos no tradicional Festival Gastronômico Serra da Mesa (Josephina’s) reforçando a estratégia de utilizar grandes eventos como espaço de divulgação e comercialização da produção local.

“Teremos já no início de setembro o Festival Josephina’s e o Sebrae está trazendo aqui para dentro da Praça de Alimentação, no pátio do Rally dos Sertões, os comerciantes que também vão fazer parte do tradicional Festival Gastronômico Serra da Mesa, em Niquelândia”, explicou.

Para o secretário, a presença do Sistema S nas ações desenvolvidas pelo município contribui para ampliar as possibilidades de crescimento dos empreendedores. “O Sistema S sempre vem somar com o município. Tudo que diz respeito ao Sebrae é um nome sério. Então, só temos de agradecer ao nosso gerente André Moura, que traz esse apoio fundamental para os nossos eventos. Sempre que a gente solicita, que precisa do Sebrae, ele está presente”, afirmou.

Vitrine para a cultura de Niquelândia

A importância da iniciativa também foi destacada pelo prefeito Eduardo Moreira, que enxergou na passagem do Rally dos Sertões uma oportunidade estratégica para apresentar Niquelândia ao público que acompanha a competição.

Segundo o prefeito, a Prefeitura aproveitou a visibilidade proporcionada pelo evento para divulgar os pontos turísticos, a cultura e os produtos produzidos no município. “A gente não podia perder essa oportunidade do Rally dos Sertões, que está dando visibilidade para todo o Brasil, até de forma internacional”, disse Eduardo Moreira.

O chefe do Poder Executivo citou como exemplo a comercialização do trabalho de um artesão de Niquelândia durante o evento. Segundo ele, um visitante de Piracicaba, no interior de São Paulo, adquiriu uma escultura produzida no município.

“Eu presenciei um artesão de Niquelândia vendendo uma escultura para um morador de Piracicaba. Os produtos que são produzidos aqui dentro do município de Niquelândia para fora do nosso Estado. Isso para a gente é motivo de muito orgulho”, relatou.

Na avaliação do prefeito, o desenvolvimento do turismo deve ser encarado como um projeto de longo prazo, cujos resultados podem ultrapassar os limites de uma gestão. “A obrigação de todo gestor é plantar a sementinha para colher. A gente não tem que ser orgulhoso e querer plantar e colher dentro da própria gestão. O tempo é muito curto, mas a gente tem que deixar claro que eu moro em Niquelândia, minha família é de Niquelândia, minha esposa é de Niquelândia, minha empresa é de Niquelândia, tudo que eu tenho aqui, meus filhos são niquelandenses. Então, o que eu plantar aqui eles vão colher no futuro”, afirmou.

Infraestrutura também foi utilizada para mostrar as belezas naturais

Além da movimentação econômica e turística, a Prefeitura também realizou intervenções de infraestrutura para receber a competição. De acordo com Eduardo Moreira, uma estrada foi aberta na região do Acaba Vida, um dos povoados de Niquelândia, especialmente para atender à passagem do Rally dos Sertões.

A iniciativa, segundo o prefeito, teve também o objetivo de permitir que os competidores conhecessem uma das áreas de potencial turístico do município. “Nós abrimos uma estrada na região do Acaba Vida exclusivamente para atender o Rally dos Sertões em sua passagem por Niquelândia. Assim, os pilotos, ao passarem por aquela região, vão contemplar as belezas naturais que nós temos”, explicou.

A estratégia mostra como um evento esportivo pode ser utilizado como instrumento de divulgação turística, levando destinos ainda pouco conhecidos a um público formado por competidores, equipes, imprensa e visitantes de diferentes partes do país.

Josephina’s transforma tradição em oportunidade de negócio

Entre os empreendedores presentes na Praça de Alimentação estava Maria Coelho, uma das mulheres conhecidas como “Josephina’s”, responsáveis pela produção dos tradicionais biscoitos que carregam parte da história gastronômica de Niquelândia.

Para ela, participar da passagem do Rally dos Sertões significou muito mais do que vender produtos. “É uma oportunidade ímpar estar aqui hoje participando desse lindo evento, grandioso, um evento a nível, eu poderia dizer, internacional. E a gente aqui, na simplicidade do interior, hoje tem essa oportunidade de mostrar o nosso produto.”

Maria explicou que os biscoitos Josephina’s são produzidos a partir de elementos da cozinha tradicional e fazem parte da história gastronômica local há gerações. “Os biscoitos Josephina’s fazem parte da nossa cozinha há mais de 200 anos e hoje a gente pode ter essa oportunidade de estar aqui. Eu gostaria muito de agradecer ao Sebrae e à Secretaria de Turismo por abrir esse espaço para que a gente pudesse participar juntamente com todos, mostrar e vender a nossa cultura para o mundo”, comemorou.

Movimentação da economia

Com uma história iniciada em 1993, o Rally dos Sertões chegou em 2026 à sua 34ª edição consolidado como uma das principais competições off-road do mundo. Ao longo de mais de três décadas, a prova deixou de ser apenas uma disputa esportiva e passou a representar também uma grande caravana de turismo, negócios e ações sociais.

Por onde passa, o Rally movimenta uma extensa cadeia econômica formada por hotéis, restaurantes, postos de combustíveis, comércio, prestadores de serviços e pequenos empreendedores. A competição também cria uma vitrine para municípios que aproveitam a passagem da caravana para apresentar seus atrativos turísticos e culturais.

Essa característica explica a estratégia do SEBRAE Goiás de apoiar o evento: transformar o fluxo gerado pelo Rally em oportunidades para os pequenos negócios. Em Niquelândia, essa proposta ganhou forma justamente na Praça de Alimentação. O público que foi acompanhar os veículos, pilotos e equipes também teve contato com produtos da gastronomia local, criando uma conexão direta entre esporte, turismo, cultura e empreendedorismo.

 No mapa do Rally dos Sertões

Niquelândia foi cidade-anfitriã da sexta etapa do Rally dos Sertões 2026, realizada no dia 28 de agosto. A etapa teve largada em Minaçu e chegada em Niquelândia, com 419 quilômetros de percurso, sendo 324 quilômetros de trecho cronometrado.

No dia seguinte, a caravana deixou Niquelândia com destino a Goianésia, em uma etapa de 321 quilômetros. Mais do que receber uma competição de grande porte, Niquelândia teve a oportunidade de mostrar ao Brasil, parte de sua identidade, seus sabores, sua cultura, seus produtos e suas belezas naturais.

A experiência deixa uma mensagem importante a de que grandes eventos podem funcionar como plataformas de negócios quando o poder público, as instituições de apoio e os empreendedores trabalham de forma integrada.

Nesse cenário, a participação do Sebrae no rally reforça uma estratégia que vai além da organização de um evento. É a utilização do esporte como porta de entrada para o turismo, da gastronomia como ferramenta de identidade e dos pequenos negócios como protagonistas do desenvolvimento econômico local. Em Niquelândia, a passagem do Rally dos Sertões mostrou que, ao encontrar novas trilhas, também podem surgir novos caminhos para quem empreende.

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